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外贸搜索引擎推广之图片搜索优化


    大企业每个月都可以轻松地将大把的钱花在营销和广告文案上,只为了保住他们在搜寻首页的位置。因此,要和大规模的公司竞争搜索引擎排名是很困难的。就算把目标集中于城市或国家,还是困难重重。
    所以,如果你还只是个试图在市场中站稳脚步的小企业,你该怎么做?试着去了解消费者的想法吧。
    这是一个眼见为凭的社会。图片及影片正当红。消费者不喜欢花力气阅读搜寻结果;他们不喜欢分析资料。Google明白这一点,并在他们的图片目录中采取相应的措施。Google开始在搜寻结果的页面中加上一整列的图片结果,并常在网页右侧加上一个其他结果的图片列表(通常跟网络购物有关)。了解消费者如何 透过图片搜寻产品以后,我们可以很清楚地发现,图像搜寻几乎跟提高搜索引擎排名一样有用。
有效发挥图片搜索的功能
替换文字:消费者不只仰赖搜索结果第一页里的图片。在图片搜寻结果页的几百张图片里面,我们大部分都直接点进那些看起来最顺眼的图片结果。通常,直接点选我们需要的图片比在网站里寻寻觅觅简单多了。
    虽然Google让你输入网站的网址,但很可惜你没办法替图片也输入网址。这就是你可以利用「替换文字」的好时机。上传服务器容许你为每张图片提供替换文字,Google挖掘你的网站的时候,会分析图片的替换文字和图片名称,以将图片纳入他们的图片数据库中。你的替换文字应该包含能够吸引Google抓取 工具的关键词,并记得替换文字必须跟图片有高度的相关性。

灵感涂鸦板:灵感涂鸦板几乎出现在所有的网络商业中,尤其是创意类型的产业中。想想拼贴画,你就能了解什么是所谓的灵感涂鸦板。它可以是单纯的相片集合,或是文字搭配图片,用来表达你想说明的概念或主题。
    将灵感涂鸦板的概念运用于部落格中,可以让你的部落格更丰富也更有吸引力,成为部落格重要的资本。人们喜欢一次在单个版面或图片中看到所有选项,这让他们可以更轻易地得到想要的信息。这些图示能轻易地将访客带到如Facebook等社群网站,而看起来越吸引人的连结,就比那些看起来不怎么样的连结更可能被点击。
    你可以将灵感涂鸦板用在照片、网络购物商品,或网站样板中。你可以展示新产品、你跟他人合作过的项目,放上穿着自家商品的顾客写真,或是任何脑力激荡的主意。这有无穷的可能性。除了将灵感涂鸦板放进你的网站或部落格,运用富含关键词的替换文字以加强能见度外,你也需要将这些东西放进社群媒体和电子报中。

编辑照片:当你在使用图片的时候,请确保它们是高像素、高饱和度、令人惊艳而且不过时的图片。它们也应该跟网站内容息息相关。图片的质量越好,就越能吸引大众目光,进一步地让图片的点击率提升─即使那不是使用者想找到的东西。
    如果你没有自己的相片,请务必清楚标明出处。你也可以使用无版权的图片库或Flickr的群组分享区。如果你想用从数据库找到的图片,请确保这些图片没有出现真人或人体模型,这通常表示它们来自临床相片。经验法则:用自己的相片永远是最好的。

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