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全球家电市场格局剧变,中韩企业看重欧洲市场


全球家电市场格局剧变,中韩企业看重欧洲市场

    2008年金融危机的爆发导致了之后全球消费市场的低迷,家电市场也不例外。但从2010年开始,该市场正逐渐在恢复元气,不过某些耳熟能详的品牌却并没有走出困境,原有的市场份额遭到来自外敌的蚕食,全球家电市场格局正在悄然发生变化,欧美成目前最受关注的热点市场。

    《朝鲜日报》7月18日的报道中获悉,全球家电市场的版图正在发生激烈变化。北美市场上居第三位的通用电气16日决定出售家电业务。因此,一直紧随其后的三星电子和LG电子迎来了提高市场占有率的绝佳机遇。

    韩国企业和中国企业最近纷纷通过并购来扩大在全球家电市场上的影响力。在传统强国日本一直走下坡路的情况下,北美和欧洲市场上保持已有地位的只有美国惠而浦和瑞典伊莱克斯等。因此,三星电子和LG电子实现“全球家电市场第一位”的目标将是板上钉钉的事情。

已有一个世纪历史的通用电气被迫出局

    通用电气继2008年后再次决定出售家电业务。这等于是要走出一个世纪来一直为美国人提供家电和厨电的历史。据《华尔街日报》等外媒报道,以今年第一季度为准,通用电气在北美家电市场上居第三位。

    据分析,通用电气做出这一决定,是因为家电业务收益欠佳。通用电气很久以前就在高端家电领域失去竞争力,所以一直致力于中低档产品,但在这个领域也被韩国和中国企业赶超。通用电气家电和照明部门的销售利润去年为3.81亿美元,在总销售利润中仅占2%,销售为83亿美元,在销售总额中所占比重仅为6%。

    《华尔街日报》指出,收购方很有可能是中国家电企业海尔或韩国三星电子、LG电子。但据业内人士预测,韩国企业收购的可能性不大。这是因为,在高端市场上,韩企领先于通用电气,品牌价值也更高。一位业内人士表示:“致力于中低档产品的中国企业可能会为提高品牌价值而收购。”中国海尔集团曾于2011年收购了撤出欧洲市场的三洋家电业务。

    有分析称,随着通用电气逐步退出家电市场,三星电子在北美市场上的占有率进入前三已经进入倒计时阶段。根据市场调查机构“Statista”的资料,三星电子在北美市场上的占有率从2010年的6.7%提高到了今年3月的10.7%。第一名惠而浦和第二名伊莱克斯的占有率分别为30%和 20%多。

关键在于欧洲市场

    面对韩企的迅猛增长,跨国企业都通过积极的并购(M&A)予以应对。

    竞争最激烈的地方当属欧洲市场。欧洲在全球家电市场中占四分之一,高端产品需求也高于其他地区。其中,西欧地区随着私人住宅景气的恢复,高端家电需求可能增大,而东欧地区对中低档产品的需求更高。

    在亚洲地区,惠而浦和伊莱克斯的占有率不断被韩企蚕食,因此他们势必要想办法夺回占有率。

    惠而浦本月11日收购了意大利家电制造商意黛喜(INDESIT) 66.8%的股份。收购金额达7.58亿欧元。惠而浦首席执行官(CEO) 杰夫•费蒂格表示:“收购意黛喜股份是一个非常完美的选择,不仅可以在竞争激烈的欧洲市场实现可持续增长,而且能提高在全球家电市场上的地位。”伊莱克斯也抱有这种期待。据惠而浦预测,今年欧洲市场的需求将比去年提高3%左右。

    韩企也正在对欧洲市场下大功夫。他们在著名旅游胜地设置展馆,并在英国、意大利、法国设立设计研究所。2009年曾为缩短供货时间和节省物流费用收购了波兰家电公司艾米克(Amica)。LG电子在西班牙设立了冰箱顾客生活调查研究所,并在德国和英国分别设立了洗衣机研究所和设计研究所。

    据业界预测,抢占欧洲市场的关键在于能效技术。一位业内人士指出,为了贴近欧洲消费者的生活并符合欧盟(EU)制定的复杂的能效等级标准,必须凸显省电特点。

    美国通用电气家电品牌包括GE Monogram、GE Cafe和Hotpoint,而去年,GE家电与照明业务营收超过80亿美元,对于其出售家电业务,可能是GE进行重组的一部分。另外,据外媒消息,目前关于GE剥离家电业务有两种说法,一是GE在完成对阿尔斯通能源资产的收购之后,将决定对家电业务的处置方式,包括直接出售。另一种说法是,GE与阿尔斯通已经签订协议,且正与竞购方洽谈其家电业务的出售事宜。


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