• 2023-06-21 09:20:04
  • 多谷网络

生成式AI技术,让广告变成你的私人定制


 

Google AI 赋能营销

 

随着科技的发展,广告也在不断变化。如何让广告更能吸引和影响消费者,是每个广告主都关心的问题。而生成式AI技术,或许能为广告主提供一个新的解决方案。

 

Google(谷歌)大中华区营销洞察与解决方案副总裁张珺在6月15日的Google Marketing Live中国站活动上表示,Google AI赋能的广告产品能够在购买决策各个环节上影响用户,提高转化率,而随着搜索功能的进化,广告也会变得更智能,让企业和品牌有更多机会展现自己。

 

 

后疫情时代,全球消费者购物更谨慎,也更愿意尝试新品牌。Google与凯度合作发布的《Google x Kantar BrandZ 中国全球化品牌 2023》显示,73%的消费者在过去12个月已经开始尝试新的品牌。而AI赋能的广告模式,能够帮助新品牌更有效地占领用户心智。比如,通过广泛匹配关键字、自适应搜索广告和基于用户价值的智能出价等功能,能够发现新兴趋势、展示最吸引人的文案素材和在最合适的时机展示给最合适的受众。

 

消费者每天都在用更独特、更新颖和更复杂的方式搜索,广告主必须在毫秒间判断消费者的行为和偏好,并且实时调整营销策略。唯一的方法只有AI赋能。2022年开始,Google推出自动制作的素材资源 (ACA) 功能,该功能会用着陆页和现有广告中的内容来生成标题和广告内容描述。不久前,Google在Google I/O上宣布全新的生成式搜索体验(SGE),根据搜索关键词可为消费者提供量身定制的广告。

 

中国企业全球化的核心竞争力在不断增强,出海规模也在不断扩大。Google中国大客户部销售副总裁邓辉透露,自2018年以来,已经有超过120万用户通过 Google 全球商机通了解全球55个市场和22个产品品类的出口机遇。除了广告营销之外,Google的技术平台和开发工具也帮助出海企业打造更加创新的产品,为全球用户提供更优质的体验。

 

 

总之,生成式AI技术让广告更能千人千面,更能适应消费者的需求和偏好。Google AI赋能的广告产品,能够在购买决策各个环节上影响用户,提高转化率,而随着搜索功能的进化,广告也会变得更智能,让企业和品牌有更多机会展现自己。对于中国出海企业来说,这是一个难得的机遇,也是一个挑战。他们需要利用Google的技术平台和开发工具,打造更加创新的产品,为全球用户提供更优质的体验。

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