作为全世界数字广告领域当之无愧的领跑者，Google 也在面临移动化时代的到来。根据市场调研公司的数据，今年的数字广告市场规模达 2000 亿美元，其中移动广告市场规模达到 1000 亿美元。

面对新的媒介形式和市场环境，谷歌移动广告新趋势，Google 如何应对？他们面对移动化的大潮做了哪些事？又有哪些新的想法？

要满足三方需求，Google 做了四件事
第一，技术上持续创新
人人都知道，我们在使用移动设备和桌面设备时的模式是不一样的。Google 之前在桌面端确实积累了不少的经验，但如果简单地把他们移植到移动端，那恐怕不会获得一个很好的结果。

举个例子，用户在使用移动设备时的耐心就要短一些，如果你一个网页加载的速度太慢，用户很快就没耐心走掉了。所以，Google 在去年发布了两个技术——Progressive Web Apps（PWA）与 Accelerated Mobile Pages（AMP）。PWA 目的在于在移动网页提供像 App 使用的经验，可以更好的提高使用者黏度。AMP 是通过技术解决让移动网页的速度可以更快，效益会更高。

事实上，如果大家对这方面的内容比较关注的话，我在去年的时候就为大家介绍过 AMP 技术的相关情况，它能够让移动网页的使用体验好上不少。通过这些新的技术，Google 在移动端已经能在基础技术上已经能够满足一些用户的需求了。

第二，广告形式上更靠近产品本身
Natives ads（原生广告）已经成为了这两年最炙手可热的广告形式，现在它已经变成了一个大家公认的选择。无论是从广告主的角度，还是从开发者或者发布商的角度，原生广告都已经是大家非常喜闻乐见的一种形式。Google 也表示：“我们认为原生广告是下一代新的广告形式”。

同时，为了帮助开发者能够快速方便地做出原生广告，Google 还推出了 Native Express 的简易版本。这个版本对于开发者来说非常简单，开发者可以在服务器端直接修改原生广告的模板、颜色、字体、感觉等，而不用修改整个应用。它能够最大程度减少 Native Ads Express 需要的 Java 代码数量，同时可帮助发布商在其应用中显示看起来很自然的广告。

第三，尽最大努力确保用户体验不受干扰
对于 Google 来说，他们在广告形式上面有一个特点，那就是以提供很低调的非侵入性广告形式而著称。Google 亚太区商业合作部总监黄萍为我们举了一个例子：

Google 有一个专门的团队，一直都在监控什么时候广告会出现。如果用户正在玩游戏的时候，插屏广告突然就出现了，那么我们肯定会马上联系开发者，它的广告也会马上被下线。

第四，推出更多的分析工具帮助开发者更有效地发布广告
我们都知道，Google 在今年的 IO 大会上发布了新的 Firebase 工具，不论从 Google 的战略上来讲，还是对于移动应用开发来说，Firebase 都是一个一站式的平台，集合了非常多的功能，包括 Google 的云平台及 AdMob 等。

比如 Firebase 中有一个 Analytics 的数据分析产品，它能够帮助开发者们了解并分析广告的具体数据情况，更有效地进行广告的发布。

中国市场会继续高速增长
对于 Google 来说，他们对中国的数字广告市场也有自己的看法：

会继续高速增长，这是毋庸置疑的，从各类型行业的广告主来说对移动的投入来说只会更多，这个增速不会在短时间内会放缓，只会更快。
移动化开始在不同的平台上面发酵，不管是视频、相关的移动搜索或者是其他的行为，移动已经慢慢交互的发酵，就像 PC 和移动会交互发酵。所以已经不是到底要放多少，而是一定有，只是在上面怎么创造更好的用户体验。
数字广告的复杂程度变得更高，广告主不想要追求短期的利益，更关注的是消费者的参与程度有多长，不是单纯的追求下载而已，更关注的是后续的行为，后续性到底能不能延续。所以这种复杂的变化也是要点。
但不管广告本身怎么变化，在用户、广告主以及发布商之间寻求平衡这一点不会变。

Google 最大的不同在于我们可以区分广告和内容。正因为我们可以这样去区分，所以用户才会信任 Google，从而信任我们的广告，信任这些广告里所出现的那些应用。这样一来，整个生态系统也就形成了一个良性的循环。