TikTok 分享了其“购买路径”报告的第二部分，该报告深入探讨了 TikTok 是如何推动消费者行动的，以及提高应用程序营销绩效的关键要素。

 

TikTok在 2 月份发布的报告的第一部分着眼于 TikTok 用户如何通过该应用发现品牌并与之互动。第二个摘要着眼于 TikTok 用户对其信息流中的产品促销的看法，以及他们因 TikTok 促销而购买的产品。




 

明星和创作者的代言在这方面发挥了关键作用，TikTok 还指出：“与其他平台相比，TikTok 受众从明星或公众人物那里发现新品牌或产品的可能性高出 48%，通过创作者发现它们的可能性高出 25%，通过热门话题或标签发现它们的可能性高出 23%。他们使用 TikTok 研究新品牌或新产品的可能性也增加了 15%，而且 55% 的 TikTok 用户都这样做了。”

 

所以明星代言实际上是双赢——因为他们在每个平台上都有——但与创作者合作也可以在应用程序中具有重大发现潜力。这可能与应用程序内的促销方式以及 TikTok 用户与内容互动的方式相一致。

 

事实上，TikTok 广告专家Savannah Sanchez最近指出，她发现在屏幕上使用交互式显示卡的 TikTok 广告的表现要差得多，因为这些更公开的促销方式在应用程序中并不受欢迎。


 

这并不是说它根本不起作用，但有趣的是，更活泼、更原始的 TikTok 广告通常在应用程序中表现地更好。

 

此外，值得注意的是这里的主题标签问题。在其他平台上，主题标签似乎正在慢慢不起作用，但 TikTok 用户仍在通过应用程序中的标签发现内容。

 

数据还显示，58% 的 TikTok 用户表示在平台上发现了新品牌和新产品，而 47% 的 TikTok 用户还希望说服其他人购买他们在应用程序中找到的产品——其中 49% 的用户基于 TikTok 公开推荐促销活动。

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研究还表明，超过一半的 TikTok 用户会通过平台主动寻找他们看到的产品的详细信息，这比传统社交应用程序高出 84%。



 

因此，该平台的影响力超出了应用程序本身，这是在你的TikTok绩效跟踪中需要考虑的另一个问题。

 

这些是一些有趣的见解，它们强调了 TikTok 作为产品发现和推广工具不断发展的价值，在衡量您自己的 TikTok 活动时，可能值得考虑这些数据点。

 

显然，这有着重要的品牌价值，但最好的广告活动基于这些统计数据，利用来自资深创作者引导的内容，可以促进平台内外产生巨大的知名度效应。